個人品牌簡單來說可以想成：用 經營品牌的方式來經營自己。
我們平常在 Facebook 或是 Instagram 在追蹤的 KOL (Key Opinion Leader) 就是一個非常典型，透過建立個人品牌，使聽眾追隨他 關注的議題、喜歡的品牌、價值觀、政治立場或是生活型態。
為什麼要經營個人品牌？
品牌不再只是企業用來建立形象的一種方式，如果我們希望 自己的收入不要透過別人決定，我們希望做自己的老闆，經營個人品牌將會成為 #理想生活 #財富自由之路 上必備的技能。
經營個人品牌能夠讓我們在眾多競爭者中 展現自己是不一樣的，有哪些 #專業，不論是 找工作、創業、銷售、成為 KOL，我們都可以透過經營個人品牌證明我們可以做得比別人更好。
5 大步驟：建立個人品牌
- 先釐清要建立的品牌定位 (健身？投資？插花？)
- 找出自己真心感興趣或是持續精進的專業，不斷提升，不斷將過程紀錄
- 不斷創造原創內容，原創就是跟其他人不一樣的見解
- 在這個興趣或是專業上不斷成為領頭羊，帶領其他人
- 維持一致性、真實性、規律性，讓演算法跟聽眾熟悉你、了解你的立場
1. 釐清個人品牌的定位
- 原則是要做自己
- 發揮優勢，不要管劣勢，找到核心、特色、賣點
- 為什麼不要管劣勢？
- 台灣的教育比較傾向補足劣勢理論，小時候哪樣不及格，就會被抓去補什麼，但弱勢通常補到最後，頂多也只能發揮到平均值
2. 找出感興趣的事情然後不斷提升
- 自己的優勢不一定絕對是興趣，不過有比較大的機率優勢也會是自己感興趣的事 (做得好就會做的開心)，這邊可以是興趣、專業知識等等都可以
- 如果是興趣就不用擔心自己這件事情比不上別人，因為你會不斷的想要學習、提升自己，而這些過程都可以紀錄，也都會成為個人品牌形象
3. 不斷創造原創內容
什麼才是原創內容？
- 原創內容意思有幾個重點：
- 分享的事情要有自己的看法跟見解 (也就是鑑別度：思想上的差異)
- 絕對不要純粹轉發分享其他人的文章 (可以加上自己的看法或是自己再整理一遍) -> 這也是為什麼轉發的文章觸及率跟互動率會低，數據可以證明
- 保險的做法是：避免一些敏感議題：政治、經濟、兩性、宗教，除非你是要在這些領域發揮影響力或是創造個人品牌的
- 像是很多藝人不會表態政治立場，但他可能有，只是不會在創造個人品牌的時候特別強調
- 但也不一定，486 團購先生 就明確的表達政治立場，但是他的受眾依然買單，我的感覺是他的立場都會用強而有力的證據去證明，而且他一直以來就是貫徹他的堅持，沒有搖擺不定
4. 在這個主題上成為領頭羊
- 做別人還沒做過的事情，更容易讓別人想到 A 就想到你
- 寫別人沒寫過的文章和見解
- 像是 Google 在前幾個月上線了 Data Analytics 的教學課程，我立刻就去上，這篇文章馬上就被邀稿，因為還沒有幾個人上過或是大家不知道誰適合上這門課
- 成為領頭羊的關鍵是要敢做並且願意承擔風險 (Early Bird 不一定會用到好東西的風險)
5. 維持一致性、真實性、規律性
- 一致性：就像 486 先生的例子，他自始至終就是堅持這樣的發文風格，因此不喜歡的已經離開，喜歡他的就是認同他這個價值觀的人
- 一直都分享這個興趣、類似的價值觀，重複 (不斷提醒) 可以在他人心中留下深刻的印象
- 真實性：但是可以使用高明的包裝 (凸顯自己的優點，凸顯故事吸引人的地方，刻意迴避不好的地方)
- 故事行銷：說你的語言、你的故事，因為真實的故事就是打動人心的關鍵
- 規律性：網路的演算法也會挑選規律性的發文者
- 像是 Youtube 演算法會喜歡規律發片的 Youtuber，因為演算法不斷在模擬更像人的思考模式
4 個經營社群軟體 (Instagram) 的經營思維
# Instagram 經營思維 1 : 設定品牌定位及方向
能夠在眾多經營者當中脫穎而出的 Instagrammer，我覺得他們一開始都有很明確的定位，而且他們分享/推薦或是創作的內容都能夠對特定族群 (TA：Target Audience，中文譯目標客戶) 產生幫助。
如果要經營美食，可以從自己最熟悉跟喜歡的方向開始，如果能夠越明確就好 (如果想從美食起家，可以選擇的主題可以是：甜點/銅板平價小吃/質感咖啡店)，這些定位都很明確，便可以吸引到真的對這些明確主題有興趣的讀者前來追蹤，也比較容易讓 Instagrammer 在為自己做後面文章規劃的時候，可以依照這群人去量身定做，譬如說專門分享甜點的 Instagrammer 有可能會發現讀者對咖啡或是茶飲也有興趣，那往後在規劃文章時，可以以甜點為主，咖啡茶飲文章為輔，增加自己對於 TA 的黏著度與不可取代性 (他可以在你的 Instagram 上一次閱讀他最喜歡的甜點咖啡跟茶，增加他閱讀你文章的時間，也就是讓他對你產生黏著度)。
# Instagram 經營思維 2 : 塑造三大版面的風格
- 簡介上：清楚描寫自己的角色/提供的內容
簡介要明確的告訴讀者兩件事：你是誰？在這個頻道你可以看到什麼？讀者決定要不要按下追蹤鍵有時候就是十秒之內的事，請幫助他們在十秒內閱讀完重點整理並且做下是否追蹤這麼帳號的決定
- 你是誰？斜槓上班族/遠距工作者/被動收入投資導師/時尚觀點自媒體人/職業孕婦
- 在這個頻道可以看到什麼？#每日一句英文 #被動收入投資 #IG 精選功能整理，可以試著用 #hashtag 來強調文章目錄，把整個 Instagram 的文章目錄寫成 #hashtag 的形式並且放進簡介中
2. 文章版面配置
- 照片修圖的濾鏡一致
- 在做多張圖文教學時，風格文字背景一致
- 排版一致、舒服，並且用顏色跟設計來凸顯個人的風格
3. 精選限時動態
絕對不要浪費發過的限時動態，把他們分門別類整理進預先分類好的「精選現時動態」裡面！
# Instagram 經營思維 3 : 善用互動工具和粉絲互動
- 試著回覆所有私訊/公開留言的問題
- 試著分享「粉絲的分享」，這會讓粉絲產生榮譽感、建立跟你之間的情感聯結，也給那些還和你不熟悉/不知道你可不可信的新讀者建立一些信心
- 善用現實動態裡的互動工具去做市調：投票二選一/主題式回應，這些互動工具都是私密性的，不像留言一樣要公開，因此願意回的人應該也是比較多的。可以善用這些工具探測 TA 的心思，作為未來文章規劃的參考來源
# Instagram 經營思維 4 : 善用行銷策略
- #Hashtags 有機會佔文章流量一半以上：行銷裡著名的「hashtag 金字塔策略」如果翻成白話一點的策略可以想成小眾 tags (使用數一萬以下使用)、中型tags (使用數一萬到五十萬使用)、大型tags (使用數五十萬以上使用)，數量可以先試試各 10 個
- 鼓勵讀者在現時動態或是文章 tag 你的帳號：這或許可以幫助演算法把你的文章推薦給演算法認為相似的讀者上。可以使用抽獎機制去執行這個策略
再來就是多去閱讀已經成功經營的 Instagrammer 他們寫的文章。
Instagram 範例人物：@bgirl_anlei，大家可以去追蹤並且觀察她的經營策略
圖一：設定品牌定位及方向，初期 @bgirl_anlei Anlei 專攻抹茶甜點建立一群喜好很明確的粉絲，讓他初期追蹤人數快速起飛
圖二：塑造版面風格，簡介裡五秒鐘介紹他的角色 (甜食上癮的酒鬼) 還有帳號的發文目錄 (美食、酒、跟….她的美食宗教會)
圖三：善用互動工具和粉絲互動，善用分享「粉絲的分享」，讓粉絲產生情感連結跟黏著度，而且鼓勵粉絲多多分享，建立一個互惠生態圈
4 個經營自媒體的經營思維
# 部落格經營思維 1：選一個可以把流量換成現金的部落格舞台
我自己有經營過 WordPress.com, Medium 這些平台，不知道好的文章透過 SEO 可以替自架網站帶來現金流，當作財富自由路上的一筆收入。我個人認為，流量、現金都是一種繼續寫部落格，產出更好的文章前提下的一種鼓勵，為了讓自己走得更遠，一定要自架網站，累積網站流量跟 SEO 積分。
# 部落格經營思維 2：選定文章主題和目標客戶
- 要怎麼選擇文章主題主題？
找到「你喜歡的、你擅長的、別人願意付錢給你、世界需要的事」四要素中的聯集，以下是我自己在寫部落格之前，透過這個 「Ikigai 理論」所列出的。
以橘色的字來看，就是四元素有交集的項目，這結果代表我可以從以下幾個文章主軸切入：「透過分享#自學實戰經驗 創造#被動收入 以邁向#財富自由」、「如何學習賺錢的新技能 #數據分析」 你可能會花很多時間在思考這些技能該不該出現在圖中，不過先列出來再來慢慢整理也無妨！
☝圖片來源、好文共賞：Zoey 談 Ikigai
# 部落格經營思維 3：創作謹記有三，獨特、原創、有價值的內容
2020 年初我開始經營部落格，當時也是被啟蒙老師 Zoey, Yale 所影響，為了能夠產出獨特、原創性、有價值的內容，我開始把我自學成為 #數據分析師 的經驗整理起來、從 0 開始投資美股的自學筆記整理起來、還創了一個小小的 #養生茶品牌，這些「行動」就是為了要為部落格的內容帶來獨特、原創性、有價值這三大要素。
其實 部落格也給我很大的動力，有意識的 #去整理有意義的經驗 #學習新知識，沒有開部落格的話，我也不會把這些歷程整理成文字，我可能也不會有毅力的去開始做一些新的嘗試和學習。
# 部落格經營思維 4：學習 SEO，讓文章排在搜尋引擎的最前面！
SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化的意思白話來說就是，讓我們的文章在讀者運用 Google 等搜尋引擎搜尋「相關關鍵字」的時候，可以把我們的文章排在前面，以增加網站流量，再透過四個方法來獲得現金流。
- 賣部落格裡的空間變成廣告版位，串接 Google Adsense
- 做聯盟行銷 (affiliate marketing)
- 業配或是代言
- 將部落格變成電商網站，插入外掛 – WooCommerce 購物車插件
做自己的老闆：如何成功靠個人品牌翻身？
斜槓生活：將興趣變成事業
在經營個人品牌的路上，不論是選擇經營社群軟體/自媒體部落格，我們都會開始思考要怎麼經營自己？要怎麼讓自己變得突出？
也許一開始會沒有自信或是力不從心 (因為超多事要做，要學、要整理重點、還要寫文章)，但是經營自我品牌這條路上就是有毅力的人才拿得到入場券！
經營個人品牌需要時間的發酵，不過隨之而來的好處很多：
- 不需要跟別人證明你是誰
- 跟你相關的人會透過你的品牌來找你合作，發展事業第二春 (個人品牌就是在網路上讓別人找的到你)
- 有機會重新掌舵自己的時間、人生，達成財富自由！
