之前就寫過類似的文章，之前也是聽過很多喜歡的前輩分享外加自己的觀察 (文末會分享連結)，這次，感謝好久不見的小學同學，今天找我聽他爸爸的演講，James 分享的故事確實會讓人覺得 10 年之內的工作之路如果想要闖出一片天，那真的很需要建立個人品牌，今天會分享 5 步驟 – 如何在社群媒體上建立個人品牌？
為什麼要建立個人品牌？
1. 數據顯示台灣有 89% 的人口流量活躍於社交媒體
James 這邊今天分享的是，為什麼要在社交媒體上建立個人品牌？89% vs 台灣整體人口，有在使用社交媒體 (全球排名第三)
*Referred from We are social：THE LATEST INSIGHTS INTO THE ‘STATE OF DIGITAL’ (第83頁/300)
2. 疫情時代與後疫情時代的流量轉變
只透過實體店鋪的流量吸引顧客，在疫情時代來臨之後，就會發現風險很高！因為實體通路的流量太難控制，但反觀網路，流量只會越來越多，使用網路的裝置也只會越來越多，因此若只把握實體流量，就會有點可惜！
3. 品牌 = 變現力
品牌與行銷差異在哪？哪一個更重要？
James 用擇偶條件來詮釋兩者的層次哪裡不同：
- 行銷：男生根本不對女生表白，但女生被男生的氣質和風度所迷倒
- 品牌：女生不認識男生，但他所有的朋友都對那位男生誇讚不已
其中，有兩個很有代表性的故事，我覺得 James 舉的太好了，一語道破為什麼品牌 = 變現能力！
- Elon Musk (Tesla 創辦人) 的例子來舉例，Elon Musk 除了 Tesla 跟 SpaceX 以外，還有一間 Boring Company，希望打造比飛機更快的地底隧道計畫，但當初他沒錢 (Tesla 跟 SpaceX 都還在燒錢)，但憑藉著他強大的個人品牌魅力，他賣了兩個東西來募資，一個是普通棒球帽，一個是火焰噴射器 (一些派對玩物!?)，總共募到 1300 萬美金，完美詮釋了品牌 = 變現能力
- 另外一個是王品的例子，我們之所以一聽到王品就會想到戴勝益，一聽到戴勝益就會想到王品，也是因為初期王品不做行銷，但戴勝益做品牌，把他個人的堅持、對企業的要求，變成王品的形象。因此很推薦所有老闆都到幕前做個人品牌，這會是企業強而有力的形象代表！
3. 人脈之於品牌 = 線下流量之於網路流量
- 人脈就有點像實體通路的流量，他需要接觸，需要一對一，傳播速率相對慢
- 而品牌有點像是網路流量，一段話、一個形象可以同時傳遞到很多人心中，形成一個他對你的印象
個人品牌組成 3 要素 (缺一不可！)
我們好像很熟
社群媒體上的互動，彷彿我天天都知道你在做什麼，這是一種關係的承諾。這種承諾是由長久互動、溝通和接觸，累積而成的真實體驗和在腦中形成的獨特印象。
而回憶起你，會想到包括視覺 (外表)、行為上的印象 (語言、做的事情、想到 x 就會想到你)、思想 (價值觀、理念)。
個人品牌必備 3 要素 - 鑑別度、影響力、粉絲群
- 具有鑑別度 (舉例：外型、某件事、產品、專業)
- 有點像是想到甜點，我就會想到我的好友 @bgirl_anlei，然後去看他的 IG
- 想到創業必備的知識，我就會想到實習公司 AppWorks 的老闆 Jamie，然後去查找他的 部落格
- 具備影響力 (產出的內容好不好、是否持續打動受眾)
- 影響力的關鍵在於信任，信任來自於你對這件事情的了解是否深刻到讓聽眾感到信任
- 具有粉絲群 (不會是每個人，只有一定的受眾)
- 粉絲不用多，也不一定是每個人
- 這邊以我自己舉例，我發現在我開始經營部落格，寫 投資、數據 相關的經歷，真的會有以前的朋友碰到類似的難題跑來找我
立志的小故事時間：
就是我爸爸財富自由的經歷，他雖然是很佛系的分享給周圍的人，但因為他滿足這三個元素，他真的永遠一群會找他代操的忠實受眾 (把錢給一個陌生人操作，雖然沒收錢，但是也沒簽約，不是一件容易的事！)
- 鑑別度：大部分投資人分享的方式可能是，他幾天又賺了多少，投資賺錢很快，但他的形象就是：穩健、不求快、打長期戰、100% 不賠錢
- 影響力：他可以熟一間公司熟到跟你講他老闆的人生經歷，對！他做超多功課，而且他敢幫別人買的公司股票都是他一追追了10 年以上的，所以他的受眾們很信任他
- 粉絲群：老吳自賣自誇也沒用，但他還真的圈了一些粉絲，也變成他的品牌傳遞者 (like me!?XD)
5 大步驟：開始建立個人品牌
不用創部落格，從 Facebook、Instagram 開始清理、開始發文、開始互動就好！
1. 釐清個人品牌的定位
原則是做自己，大大發揮優勢，不要管劣勢，找到核心、特色、賣點
台灣的教育比較傾向補足劣勢理論，小時候哪樣不及格，就會被抓去補什麼，但弱勢通常補到最後，頂多也只能發揮到平均值！
2. 找出感興趣的事情並且不斷提升
自己的優勢不一定絕對是興趣，不過有比較大的機率優勢也會是自己感興趣的事。這邊可以是興趣、專業知識等等。
如果是興趣就不用擔心自己這件事情比不上別人，因為你會不斷的享要學習、提升自己，而這些過程都可以紀錄，也都會成為個人品牌形象。
3. 製作原創內容
- 原創內容意思是，分享的事情要有自己的看法跟見解 (也就是鑑別度：思想上的差異)，忌 純粹轉發分享其他人的文章 (可以加上自己的看法或是自己再整理一遍) -> 這也是為什麼轉發的文章觸及率跟互動率會低，數據可以證明
- 保險的做法是：避免一些敏感議題：政治、經濟、兩性、宗教，除非你是要在這些領域發揮影響力或是創造個人品牌的
- 像是很多藝人不會表態政治立場，但他可能有，只是不會在創造個人品牌的時候特別強調
- 但也不一定，486 團購先生就明確的表達政治立場，但是他的受眾依然買單，我的感覺是他的立場都會用強而有力的證據去證明，而且他一直以來就是貫徹他的堅持，沒有搖擺不定
4. 在這個興趣上成為領頭羊
- 要做別人還沒做過的事情，更容易讓別人想到 A 就想到你
- 寫別人沒寫過的文章和見解
- 像是 Google 在前幾個月上線了 Data Analytics 的教學課程，我立刻就去上，這篇文章馬上就被邀稿，因為還沒有幾個人上過或是大家不知道誰適合上這門課
- 成為領頭羊的關鍵是要敢做並且願意承擔風險 (Early Bird 不一定會用到好東西的風險)
5. 維持一致性、真實性、規律性
- 一致性：就像 486 先生的例子，他自始至終就是堅持這樣的發文風格，因此不喜歡的已經離開，喜歡他的就是認同他這個價值觀的人
- 一直都分享這個興趣、類似的價值觀，一定的 重複 (不斷提醒) 可以在他人心中留下深刻的印象
- 真實性：但是可以使用高明的包裝 (凸顯自己的優點，凸顯故事吸引人的地方，刻意迴避不好的地方)
- 故事行銷：說你的語言、你的故事，因為真實的故事就是打動人心的關鍵 (這也是 James 一直用故事去強調他的論點的關係，單用數字證明是沒辦法說服人的，因為數字沒有溫度)
- 規律性：網路的演算法也會挑選規律性的發文者
- 像是 Youtube 演算法會喜歡規律發片的 Youtuber，因為演算法不斷在模擬更像人的思考模式
之前開始選擇在自媒體上建立個人品牌的時候，有看過很多分享，但 James 的分享我只能說：記憶點很高，很平易近人，這邊紀錄 James 的演講內容和我的觀點，提供大家做參考！(延伸閱讀：財富自由之路 – 為什麼我們應該要花時間經營個人品牌？)
James 老師的背景：Tesla 台灣第一位代言人、專業品牌顧問，戴勝益御用的品牌講師
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